核心观点
一、“春假+清明”假期提振出游需求，入境游持续高增春假叠加清明假期集中释放居民出行需求，居民出行半径同比明显扩张、自驾游主导。清明假期前1天~假期第2天全社会跨区域人员流动较2024/2025年同期增长9.7%/3.2%。交通运输部数据显示铁路/水路/公路/民航人员流动累计分别同比增长10.4%/17.5%/2.6%/4.1%，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长2.8%，占人员流动总量超8成。租车自驾作为春游的重要出行方式亦延续结构性上行：神州租车数据显示今年清明假期，租车预订人数同比增长近1倍、跨城租车预订量同比上涨近2.5倍。航班管家数据显示，清明假期出行国内机票平均价格同比增长11.7%。
小长假期间出入境游表现亮眼，或受中国旅游消费极致性价比吸引，叠加清明今年与海外复活节假期（4月3-6日）重合等因素提振。国家移民管理局预计今年春节假期全国口岸日均出入境人员同比增长11.1%，日均超230万人次。平台数据显示，入境游热度高于出境游。航旅纵横数据显示，4月1日—6日期间出行的国内航线机票预订量超764万张，同比增长约9%；其中出入境航线的机票预订量超142万张，同比增长约16%。去哪儿数据显示，4月1日-6日期间，出行半径在800公里以上的旅客增幅超过30%。携程数据显示清明假期入境游订单量同比增长近九成；欧洲国家入境消费力增长明显，如俄罗斯、西班牙的入境消费额增幅超1.5倍。
二、多个假期联动，家庭游、亲子游热度上升春假与清明叠加延长假期带动清明旅游需求整体升温，亲子出行与家庭型旅游占比提升。江苏、浙江、四川等多个省份已明确试点实施春假，且多地放假时间与清明衔接，形成“3天春假+3天清明”共6天连休。家庭出游成为本轮假期旅游消费的主要增量来源，亲子游、家庭游及多代同行特征较为突出。同程数据显示，清明出游亲子人群占比接近25%，较往年明显提升，且超60%的家庭选择4-5天行程，与此同时，主题乐园、博物馆、动植物园、科普教育类景区及研学类产品预订热度提升。
非传统旅游目的地及文旅消费热度提升，出游主线从赏花踏青延伸至体验类消费。从酒店预订及目的地热度看，非传统热门目的地预订增速明显扩张，如海南文昌、新疆博尔塔拉、云南普洱等地的旅游预订同比增速均超过100%。从出游活动来看，传统赏花踏青仍构成清明假期出游的主线，但向体验导向型需求延伸——去哪儿数据显示，瘦西湖、黄山、拙政园、婺源篁岭、鼋头渚等山水园林及赏花类景区热度居前，主题乐园搜索热度同比翻倍；文博参观、沉浸式文化演艺、茶园观光、轻户外活动以及围绕地方时令饮食展开的目的地消费需求同步增长。但截至4月6日上午，今年清明档电影票房超2.46亿元，较去年假期的3.78亿票房回落超3成。
三、智能化数码设备需求受益于“以旧换新”政策优化消费品以旧换新政策开局良好，智能化产品消费的政策红利凸显。根据商务部数据，截止今年3月15日，消费品以旧换新累计实现相关商品销售量同比增长15.3%，带动销售额增长3.2%。品类层面，作为补贴重点的汽车和家电政策有所优化，而手机数码品类扩容，尤其是增加智能家居、智能手环和眼镜等新产品。今年一季度汽车及家电因为政策优化等因素补贴数量及金额同比或有回落，截止3月22日今年累计汽车零售同比回落8%，但手机数码品类在政策扩容后补贴数量及金额同比提升——估算今年1季度合计使用国补金额占全年补贴使用进度约为26%。
正文
一、“春假+清明”假期提振出游需求，入境游持续高增今年清明小长假出行人次延续春节假期的较高景气度，叠加全国多地推行中小学春假，普遍采取“3天春假+清明假期”连休共6天长假，清明假期居民出行仍保持较高景气度。可比口径下，今年清明假期前1天~假期第2天（4月3-5日共3天）全社会跨区域人员流动累计7.75亿人次，假期人员流动量较2024/2025年同期增长9.7%/3.2%（图表1）。相较2025年同期，今年清明假期居民出行活动频次和半径均明显扩张，4月3~5日铁路/水路/公路/民航发送旅客数量分别同比增长10.4%/17.5%/2.6%/4.1%。此外，航班管家数据显示（截至3/31），清明假期出行国内机票平均价格同比增长15.7%。
今年清明假期前1天~第2天（4月3-5日共3天）全社会跨区域人员流动量同比增长3.2%。从百度迁徙指数刻画的人口的跨区域流动情况看，清明假期首日居民出行热度较2025/2024年分别增长15.6%/11%、4月3~5日百度迁徙指数均值亦较2025/2024年同期分别增长22.5%/9.3%（图表2）。值得注意的是，由于今年清明假期首次实现“不调休”连休三天，叠加四川、江苏、浙江、安徽等地春假形成至多6天假期、推动居民出行半径进一步扩张——交通运输部数据亦显示4月3~5日铁路/民航发送旅客数量同比分别增长10.4%/4.1%；航班管家数据显示，4月3~5日国内/国际航班数量同比分别上行0.6%/2.1%，国内机票均价同比增长超1成（图表3-5）。
春假与清明连休推动假期长线游增速领跑，居民出行半径明显拉长。去哪儿数据亦显示4月1~6日期间出行半径在800公里以上的旅客数量同比增长超过三成，显示春假与清明假期连休推动居民长途旅游意愿升温，出行半径扩大。租车自驾作为春游的重要出行方式亦延续结构性上行——4月3~5日，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长2.8%，占公路出行总人数的85%。神州租车数据显示今年清明假期，租车预订人数同比增长近1倍、跨城租车预订量同比上涨近2.5倍；海口、三亚、昆明、成都、南宁等城市热度领先，适合家庭出行的SUV车型订单量增长42%。商务部数据亦显示清明假期跨城出游人次同比增长15.1%、租车订单量同比增长约4成。
小长假期间出入境游表现亮眼，或受中国旅游消费极致性价比吸引，叠加清明今年与海外复活节假期（4月3-6日）重合等因素提振。国家移民管理局预计今年春节假期全国口岸日均出入境人员同比增长11.1%，日均超230万人次。平台数据显示，入境游热度高于出境游。航旅纵横数据显示，4月1日—6日期间出行的国内航线机票预订量超764万张，同比增长约9%；其中出入境航线的机票预订量超142万张，同比增长约16%。去哪儿数据显示，4月1日-6日期间，出行半径在800公里以上的旅客增幅超过30%。携程数据显示清明假期入境游订单量同比增长近九成；欧洲国家入境消费力增长明显，如俄罗斯、西班牙的入境消费额增幅超1.5倍。
今年多地推出中小学春假政策，叠加港澳地区5天长假，“清明”假期迎来出境高峰。清明假期前1天~假期第2天（4月3~5日）入港游客人数同比增长5.5%、同期国际航班数同比增长2.1%均为例证（图表6）。携程网数据显示，免签国际以及3~4小时飞行圈目的地是清明假期中国游客出境游的首选，吉隆坡、曼谷、巴厘岛、清迈、新加坡、亚庇、普吉岛、首尔、济州岛等地热度较高（图表7），飞赴韩国机票量同比增超45%，另外通过拼长假玩转马来西亚“吉隆坡+槟城”双城相关攻略热度环比增长230%；泰国曼谷和清迈的“寺庙祈福+春日市集”组合预订量同比增长176%。
清明假期成为入境游的新兴时间节点，签证便利化和“China Travel”热度延续推动入境游订单增速持续增长。根据携程数据，清明假期入境游订单量增长明显，订单量整体同比增幅近90%；客源地方面，免签国整体订单量同比增幅超过45%，是非免签国整体同比增幅的近3倍，排名靠前的客源国家为澳大利亚、乌兹别克斯坦、加拿大、土耳其、马来西亚、美国等，其中土耳其游客增5倍，阿塞拜疆游客增4.5倍，乌兹别克斯坦游客增4倍。此外，欧洲国家入境消费力增长明显，携程数据显示俄罗斯、西班牙的入境消费额增幅超150%，意大利、荷兰、比利时等欧洲国家总消费额亦录得80%—150%的明显增长。携程数据显示，2026年清明节与中国香港、澳门复活节假期连放，“双节叠加”带动跨境出行意愿明显升温，入境酒店搜索热度同比增长250%，其中港澳客源占比达60%；同期整体入境游订单同比增长接近90%，其中免签国家订单增幅超过45%，增幅明显高于非免签国家。
二、多个假期联动，家庭游、亲子游热度上升春假与清明叠加延长假期带动清明旅游需求整体升温，亲子出行与家庭型旅游占比提升。2026年清明假期恰逢多地中小学春假安排落地，江苏、浙江、四川等多个省份已明确试点实施春假，且多地放假时间与清明衔接，形成“3天春假+3天清明”共6天连休（图表8）。多家OTA平台数据显示，亲子游或带动给假期旅游预订景气度走强：同程数据显示，截至3月23日，4月1日-6日期间机票、酒店民宿、景区门票等搜索预订热度同比接近翻倍；飞猪数据显示，清明期间国内酒店预订间夜量同比增长约40%，国内景区门票预订票张数同比增长超70%。
家庭出游成为本轮假期旅游消费的主要增量来源，亲子游、家庭游及多代同行特征较为突出。同程数据显示，清明出游亲子人群占比接近25%，较往年明显提升，且超60%的家庭选择4-5天行程；去哪儿数据显示，4月1日-6日期间13-18岁乘机旅客同比增长约85%，12岁以下乘客增长约55%，显著高于其他年龄段（图表9）。与此同时，主题乐园、博物馆、动植物园、科普教育类景区及研学类产品预订热度提升，反映家庭客群在假期出行中对陪伴型、教育型和综合体验型消费的需求有所增强。
居民出游半径显著扩大，中长线及跨境出行占比抬升。与往年清明假期以短途周边出行为主不同，今年在连续6天假期支撑下，居民出行距离明显拉长，中长线出游需求有所释放。去哪儿数据显示，4月1日-6日期间，出行半径在800公里以上的旅客增幅超过30%；同程数据显示，800公里以上国内长航段机票预订增速较快，出入境机票搜索热度同比增长超50%。出境方向上，韩国、泰国、马来西亚等3-4小时飞行圈目的地维持较高热度，其中飞赴韩国机票量同比增超45%。
出行节奏整体前移，假期前段客流与价格上行特征较为明显。由于春假家庭客群倾向提前错峰出行，而上班族则主要集中在清明假期正式开启前后出发，本轮清明假期的出行高峰呈现“两段式”特征。同程2026年清明节旅行预测报告显示，4月1日-2日预计迎来第一波出行高峰，机票均价环比前一周上涨超30%；随后4月3日-4日形成第二波出行小高峰，而4月6日则对应返程客流峰值。价格层面看，尽管清明前后票价较前一周已有明显抬升，但在4月燃油附加费上调、以及五一假期票价通常更高的背景下，清明仍被部分家庭视为长线出游的“价格窗口期”。
非传统旅游目的地及文旅消费热度提升，出游主线从赏花踏青延伸至体验类消费。从酒店预订及目的地热度看，北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙等传统热门城市保持较高景气度，显示核心城市在交通可达性、综合文旅资源和接待能力方面仍具明显优势；海口、三亚等传统休闲度假型目的地在春假带动下预订热度明显抬升，酒店预订同比增幅超过40%；从酒店预订及目的地热度看，非传统热门目的地预订增速明显扩张，如海南文昌、新疆博尔塔拉、云南普洱等地的旅游预订增速均超过100%（图表10）。
从出游活动来看，传统赏花踏青仍构成清明假期出游的主线，但消费偏好向内容导向型和体验导向型需求延伸——去哪儿数据显示，瘦西湖、黄山、拙政园、婺源篁岭、鼋头渚等山水园林及赏花类景区热度居前，主题乐园搜索热度同比翻倍；文博参观、沉浸式文化演艺、茶园观光、轻户外活动以及围绕地方时令饮食展开的目的地消费需求同步增长。但截至4月6日上午，今年清明档电影票房超2.46亿元，较去年假期3.78亿票房回落超3成（图表11）。
三、智能化数码设备需求受益于“以旧换新”政策优化消费品以旧换新政策开局良好，智能化产品消费的政策红利凸显。根据商务部数据，今年一季度汽车及家电因为政策优化等因素补贴数量及金额同比或有回落，但手机数码品类扩容后补贴额同比提升，我们估算今年1季度合计使用国补金额占全年补贴使用进度约为26%。各地亦因地制宜提供相关政策支持，比如河北在清明假期前夕精准投放 4000 万元专项补贴，并细化为 1000 万数码券与 3000 万家电券，通过“节日效应”引导线下实体零售复苏。北京侧重于渠道渗透率的提升。通过大幅扩大线下实体零售支持范围，实现了渠道企业与商户数量的增长（图表12）。
2026年消费品以旧换新政策继续推进，全年补贴规模约为2500亿元，较去年同比减少500亿元，品类层面，作为补贴重点的汽车和家电政策有所优化，而手机数码品类扩容，尤其是增加智能家居、智能手环和眼镜等新产品——汽车补贴（报废更新和置换更新）补贴上限维持不变，但都从定额补贴变为比例补贴，补贴总金额或有所减少，且全国补贴或将统一标准；家电补贴品类更为聚焦，从12类减少为6类；而电动自行车补贴取消（图表13）。
根据商务大数据显示，1月份至3月份，消费品以旧换新销售额超4331.7亿元，我们估算汽车、家电及手机数码品类使用国补金额分别约为200亿元、280亿元、160亿元，合计金额占全年补贴使用进度约为26%。具体来看，汽车以旧换新销售额2286.9亿元。1月份至3月份，汽车以旧换新共计收到补贴申请140.8万份，带动新车销售额2286.9亿元。其中，报废更新补贴申请40.3万份，带动销售额519.6亿元；置换更新补贴申请100.5万份，带动销售额1767.3亿元（图表14-17）。此外，商务大数据显示，清明假期期间重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。
本文来源：华泰睿思
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